Website-Relaunch ohne Rankingverlust
Die kurze Antwort
Rankings gehen bei einem Relaunch fast nie durch das neue Design verloren, sondern durch fehlende Weiterleitungen und gelöschte Inhalte. Google hat über Jahre gelernt, welche eurer URLs für welche Suchanfragen relevant sind. Wer beim Umzug die Brücke zwischen Alt und Neu nicht baut, wirft dieses Kapital weg. Die Absicherung besteht aus fünf Schritten: alle alten URLs erfassen (Sitemap, Search Console, Crawler), jede per 301 auf ihr neues Ziel weiterleiten statt pauschal auf die Startseite (das wertet Google als Soft-404), rankende Inhalte übernehmen statt neu erfinden, Noindex-Sperren aus der Entwicklung vor dem Go-Live entfernen und danach zwei bis drei Monate die Search Console beobachten. Schwankungen in den ersten zwei bis vier Wochen sind normal, Google bewertet die neue Struktur neu. Bleibt eine wichtige Seite dauerhaft unten, fehlt fast immer eine Weiterleitung oder ein Inhalt, und der Schaden ist nach der Korrektur innerhalb weniger Wochen behoben.
Warum verlieren Websites beim Relaunch Rankings?
Google hat über Jahre gelernt, welche eurer Seiten für welche Suchanfragen relevant sind. Dieses Vertrauen hängt an konkreten URLs, an Inhalten und an Links, die auf diese URLs zeigen. Ein Relaunch, der URLs ändert, Seiten zusammenlegt oder Texte radikal kürzt, wirft dieses Kapital weg, wenn niemand die Brücke zwischen Alt und Neu baut.
Die Checkliste vor dem Go-Live
- URL-Inventar: Alle bestehenden URLs erfassen (Sitemap, Search Console, Crawler). Auch die Seiten, die ihr vergessen habt.
- Ranking-Analyse: Welche Seiten bringen heute Besucher und Anfragen? Diese Inhalte werden übernommen, nicht neu erfunden.
- 301-Mapping: Jede alte URL bekommt ein neues Ziel, per permanenter Weiterleitung. Nicht alles pauschal auf die Startseite, das wertet Google als Soft-404.
- Inhalte erhalten: Titel, Überschriften und Texte rankender Seiten behutsam weiterentwickeln statt ersetzen.
- Interne Links prüfen: Navigation und Content-Links auf die neuen URLs umstellen, keine Ketten aus Weiterleitungen.
- Technik-Basics: Sitemap aktualisieren, Canonicals prüfen, Ladezeit messen. Ein schnellerer Auftritt ist die größte Relaunch-Chance.
Nach dem Go-Live
In der Search Console die Indexierung und die 404-Fehler beobachten, die neue Sitemap einreichen und die wichtigsten Rankings zwei bis drei Monate verfolgen. Kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Bleibt eine wichtige Seite dauerhaft unten, fehlt meist eine Weiterleitung oder ein Inhalt.
Welche Fehler kosten beim Relaunch die Rankings?
- Alles pauschal auf die Startseite weiterleiten: Google wertet das als Soft-404, die Link-Kraft der alten Seiten verpufft.
- Inhalte radikal kürzen: Die neue Seite ist schöner, aber die Texte, für die ihr ranktet, sind weg.
- Staging-Umgebung offen lassen: Die Testversion wird indexiert und konkurriert plötzlich mit der Live-Seite.
- Noindex geht mit live: Der Sperrvermerk aus der Entwicklung bleibt beim Go-Live aktiv, die Site fliegt aus dem Index.
- Nach dem Go-Live wegschauen: 404-Fehler und Indexierungsprobleme fallen erst auf, wenn die Anfragen ausbleiben.
Was tun, wenn Rankings trotzdem einbrechen?
Kurze Schwankungen in den ersten zwei bis vier Wochen sind normal, Google bewertet die neue Struktur neu. Bleibt eine wichtige Seite länger unten, diagnostiziert in dieser Reihenfolge: Erstens prüfen, ob die alte URL sauber per 301 weiterleitet, nicht per 302 und nicht über Umwege. Zweitens vergleichen, ob der neue Inhalt die Suchintention noch genauso trifft wie der alte. Drittens in der Search Console nachsehen, ob die Seite indexiert ist und welche internen Links auf sie zeigen. In den meisten Fällen liegt die Ursache in einem dieser drei Punkte, und der Schaden ist nach der Korrektur innerhalb weniger Wochen behoben.
Braucht ihr beim Relaunch komplett neue Texte?
Nicht zwingend, und genau das ist der Punkt: Texte, die ranken und Anfragen bringen, werden übernommen und behutsam verbessert, nicht ersetzt. Neu geschrieben wird, was nachweislich niemanden erreicht hat. Diese Unterscheidung trifft man mit Daten (Search Console, Analytics), nicht mit Bauchgefühl, und sie entscheidet darüber, ob der Relaunch Sichtbarkeit kostet oder gewinnt.
Was gehört auf die Go-Live-Checkliste?
- Noindex und Robots-Sperren entfernt? Der häufigste und teuerste Handgriff, der vergessen wird
- Stichproben-Weiterleitungen testen: die zehn wichtigsten alten URLs von Hand aufrufen
- Sitemap aktualisiert und in der Search Console eingereicht?
- SSL-Zertifikat und www/non-www-Weiterleitung prüfen, sonst existiert die Site doppelt
- Ladezeit messen: Der Relaunch ist die beste Gelegenheit, Google ein Geschwindigkeits-Upgrade zu zeigen
- Formulare einmal echt absenden: Nichts kostet mehr Vertrauen als ein totes Kontaktformular in Woche eins
Wie macht GEKKOS das?
Relaunches sind bei GEKKOS Alltag: Wir analysieren, was eure aktuelle Website gut macht und wo sie Kunden verliert, und bauen sie neu, ohne dass ihr Rankings oder Inhalte verliert. Das 301-Mapping und die technische SEO-Basis gehören dabei immer zum Festpreis. Mehr dazu auf unserer Seite zu Webdesign in Osnabrück, und was das kostet, steht im Artikel Was kostet eine Website?
( bereit, wenn ihr es seid )