Website-Relaunch ohne Rankingverlust

Warum verlieren Websites beim Relaunch Rankings?

Google hat über Jahre gelernt, welche eurer Seiten für welche Suchanfragen relevant sind. Dieses Vertrauen hängt an konkreten URLs, an Inhalten und an Links, die auf diese URLs zeigen. Ein Relaunch, der URLs ändert, Seiten zusammenlegt oder Texte radikal kürzt, wirft dieses Kapital weg, wenn niemand die Brücke zwischen Alt und Neu baut.

Die Checkliste vor dem Go-Live

• URL-Inventar: Alle bestehenden URLs erfassen (Sitemap, Search Console, Crawler). Auch die Seiten, die ihr vergessen habt.
• Ranking-Analyse: Welche Seiten bringen heute Besucher und Anfragen? Diese Inhalte werden übernommen, nicht neu erfunden.
• 301-Mapping: Jede alte URL bekommt ein neues Ziel, per permanenter Weiterleitung. Nicht alles pauschal auf die Startseite, das wertet Google als Soft-404. Welche Weiterleitungsart wann greift, steht in der Google-Dokumentation zu Weiterleitungen.
• Inhalte erhalten: Titel, Überschriften und Texte rankender Seiten behutsam weiterentwickeln statt ersetzen.
• Interne Links prüfen: Navigation und Content-Links auf die neuen URLs umstellen, keine Ketten aus Weiterleitungen.
• Technik-Basics: Sitemap aktualisieren, Canonicals prüfen, Ladezeit messen. Ein schnellerer Auftritt ist die größte Relaunch-Chance.

Nach dem Go-Live

In der Search Console die Indexierung und die 404-Fehler beobachten, die neue Sitemap einreichen und die wichtigsten Rankings zwei bis drei Monate verfolgen. Wer das nicht selbst machen will, findet die laufende Auswertung in unserer SEO-Betreuung aus Osnabrück. Googles eigener Leitfaden zu Websiteverschiebungen mit URL-Änderungen beschreibt denselben Ablauf. Kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Bleibt eine wichtige Seite dauerhaft unten, fehlt meist eine Weiterleitung oder ein Inhalt.

Welche Fehler kosten beim Relaunch die Rankings?

• Alles pauschal auf die Startseite weiterleiten: Google wertet das als Soft-404, die Link-Kraft der alten Seiten verpufft.
• Inhalte radikal kürzen: Die neue Seite ist schöner, aber die Texte, für die ihr ranktet, sind weg.
• Staging-Umgebung offen lassen: Die Testversion wird indexiert und konkurriert plötzlich mit der Live-Seite.
• Noindex geht mit live: Der Sperrvermerk aus der Entwicklung bleibt beim Go-Live aktiv, die Site fliegt aus dem Index.
• Nach dem Go-Live wegschauen: 404-Fehler und Indexierungsprobleme fallen erst auf, wenn die Anfragen ausbleiben.

Was tun, wenn Rankings trotzdem einbrechen?

Kurze Schwankungen in den ersten zwei bis vier Wochen sind normal, Google bewertet die neue Struktur neu. Bleibt eine wichtige Seite länger unten, diagnostiziert in dieser Reihenfolge: Erstens prüfen, ob die alte URL sauber per 301 weiterleitet, nicht per 302 und nicht über Umwege. Zweitens vergleichen, ob der neue Inhalt die Suchintention noch genauso trifft wie der alte. Drittens in der Search Console nachsehen, ob die Seite indexiert ist und welche internen Links auf sie zeigen. In den meisten Fällen liegt die Ursache in einem dieser drei Punkte, und der Schaden ist nach der Korrektur innerhalb weniger Wochen behoben.

Braucht ihr beim Relaunch komplett neue Texte?

Nicht zwingend, und genau das ist der Punkt: Texte, die ranken und Anfragen bringen, werden übernommen und behutsam verbessert, nicht ersetzt. Neu geschrieben wird, was nachweislich niemanden erreicht hat. Diese Unterscheidung trifft man mit Daten (Search Console, Analytics), nicht mit Bauchgefühl, und sie entscheidet darüber, ob der Relaunch Sichtbarkeit kostet oder gewinnt.

Was gehört auf die Go-Live-Checkliste?

• Noindex und Robots-Sperren entfernt? Der häufigste und teuerste Handgriff, der vergessen wird
• Stichproben-Weiterleitungen testen: die zehn wichtigsten alten URLs von Hand aufrufen
• Sitemap aktualisiert und in der Search Console eingereicht?
• SSL-Zertifikat und www/non-www-Weiterleitung prüfen, sonst existiert die Site doppelt
• Ladezeit messen: Der Relaunch ist die beste Gelegenheit, Google ein Geschwindigkeits-Upgrade zu zeigen
• Formulare einmal echt absenden: Nichts kostet mehr Vertrauen als ein totes Kontaktformular in Woche eins

Wie macht GEKKOS das?

Relaunches sind bei GEKKOS Alltag: Wir analysieren, was eure aktuelle Website gut macht und wo sie Kunden verliert, und bauen sie neu, ohne dass ihr Rankings oder Inhalte verliert. Das 301-Mapping und die technische SEO-Basis gehören dabei immer zum Festpreis. Mehr dazu auf unserer Seite zu Webdesign in Osnabrück, und was das kostet, steht im Artikel Was kostet eine Website?

Wie ein Relaunch zeitlich abläuft

Die Checkliste sagt, was zu tun ist. Die Reihenfolge entscheidet aber darüber, ob es funktioniert. Ein typischer Ablauf für eine mittelgroße Unternehmenswebsite:

Zeitpunkt	Was passiert	Warum genau dann
4 Wochen vorher	URL-Inventar aus Sitemap, Search Console und Crawler ziehen	Vor dem Umbau, solange die alte Struktur noch vollständig ist
3 Wochen vorher	Rankende Seiten identifizieren, Inhalte für die Übernahme markieren	Damit im Entwurf niemand versehentlich das streicht, was Anfragen bringt
1 Woche vorher	Redirect-Mapping fertigstellen, alt zu neu, Zeile für Zeile	Nicht am Launch-Tag, dort fehlt die Ruhe für Sorgfalt
Launch-Tag	Noindex aus der Entwicklung entfernen, Weiterleitungen scharf schalten, neue Sitemap einreichen	Der vergessene Noindex ist der häufigste Totalschaden
Tag 1 bis 7	404-Bericht in der Search Console täglich prüfen	Vergessene URLs zeigen sich hier zuerst
Woche 2 bis 12	Rankings und Impressionen der wichtigsten Seiten verfolgen	Schwankungen sind normal, dauerhafte Einbrüche nicht

Zum Redirect-Mapping selbst: Es ist eine simple Liste mit zwei Spalten, alte URL und neues Ziel. Der Fehler liegt selten in der Technik, sondern in der Vollständigkeit. Eine Seite wie /leistungen/badsanierung gehört auf die neue Leistungsseite, nicht auf /leistungen und schon gar nicht auf die Startseite. Je genauer das Ziel die Absicht der alten Seite trifft, desto mehr vom aufgebauten Ranking überträgt sich.

Und ein Punkt, der oft untergeht: Auch Bilder haben URLs. Wer sie beim Relaunch umbenennt oder in einen anderen Ordner schiebt, verliert die Platzierungen in der Bildersuche. Für Betriebe mit Referenzfotos ist das kein Randthema.